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CTR-快手媒体号2019年度榜单发布
 

2019年是快手继续快速发展的关键年份,也是媒体机构借助快手平台加快融合发展的重要年份。截至2019年底,媒体机构和个人在快手平台累计开设账号超过3000个。其中,拥有千万级粉丝规模的账号有9个,百万级粉丝规模的账号39个,十万级粉丝规模的312个。就38家省级以上电视台而言,它们在快手平台的总粉丝量增长了4倍。此外,累计播放量达百亿次的媒体号有4个,累计播放量超十亿次的有26个,累计播放量超过亿次的有136个。

 

2019年11月21日,CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评估体系,这个评估体系包括传播力和影响力两个一级指标,每一个一级指标下设四个二级指标,其中传播力指标下设受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度;而影响力指标下设热播度、播赞比、播评比和热搜度。

 


 

本次,CTR与快手延续了“CTR短视频媒体融合传播效果评估体系”的相关计算方法,结合2019年全年的各项媒体号数据,形成了《CTR-快手媒体号2019年度榜单》。以下是具体的榜单结果:

 

CTR-快手 媒体号综合榜

 

在媒体号综合榜中,央媒包揽了榜单前5位:“央视新闻”“人民日报”“新闻联播” 分列前三。其中,“央视新闻”截至2019年12月底累计粉丝数超3098万,排名第1;完播率超过90%,排名第1;累计直播时长1.5万分钟,排名第1;2019年累计直播观看人次和最高单场直播观看人次均排名第1。“人民日报”截至 2019年底累计点赞数11.7亿次,在媒体号中排名第1;累计评论数超1000万,排名第1。

此外,地方广电媒体 “快乐大本营”、“动静视频”分别位列第6、9位。“浙江卫视中国蓝”和“河南民生频道小莉帮忙”也跻身前20。齐鲁晚报旗下“果然视频”综合排名第17,其中,评论数超200万,排名前10;完播率超过75%,排名第11。

 

CTR-快手 媒体号综合榜——广电媒体

 

媒体号综合榜的“广电媒体”分榜单中,央视在前10中占据5席,分别是“央视新闻”、“新闻联播”、“央视财经”、“春晚”和“央视网视频”;在前20中,央视占据8席,其中“CCTV1等着我”入驻快手还不足2个月。此外,湖南台、贵州台、浙江台、河南台、北京台、凤凰卫视、山东台、上海台的媒体号也排入了前20;其中,河南民生频道、齐鲁频道两个民生频道,以及“小莉帮忙”、“百姓关注”两个民生新闻栏目,进入榜单前20。

CTR-快手 媒体号综合榜——非广电媒体

 

在媒体号综合榜“非广电媒体”分榜单中,“人民日报”和“人民网”位列前2位;“人民视频”和“人民论坛”也进入前20,排名第14和第20位;“新华社”得分84.3分,位居第3;“北京日报”是唯一排入前10的区域性媒体。

CTR-快手 媒体号传播力榜

 

作为一级指标,在传播力榜单前十位中,“央视新闻”、“人民日报”和“人民网”排名前3甲;“快乐大本营”是地方广电媒体账号传播力的第1位;“春晚”在传播力榜单中居第6位,该账号截至2019年12月拥有1128万粉丝,视频完播率达到84.1%,在广电栏目账号中仅次于“新闻联播”。

CTR-快手 媒体号受众接触度榜

 

在受众接触度榜中,排名前3的媒体账号得分均超过90分;截至2019年底,排名前3的媒体账号累计触达受众均达到100亿次;“我们视频”2019年累计触达受众120亿次,排名第1。排名前4的媒体账号完播率均超过80%;“人民日报”、“人民网”和“央视新闻”完播率均在90%左右;“我们视频”全年平均完播率为84.8%。

 

 

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李晨东
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